亚搏彩票app-让消费“嗨起来”!沪上商圈加速迭代,新模式、新业态、新场域扑面而来

亚搏彩票app-让消费“嗨起来”!沪上商圈加速迭代,新模式、新业态、新场域扑面而来

一线品牌首发,小众品牌首秀;走上云端以数字赋能“直播间经济”,也以“更懂你”的商业逻辑捕获线下客单;磨砺升级传统商业地标,更以社交标签融入、转换更广泛的消费场域……即将到来的“五五购物节”,为当下城市的商业和消费带来了新机遇,开拓了新视野。

着眼于新形势,沪上各大商圈纷纷抢抓新机遇,加快培育在疫情中壮大的新型消费,打造消费新增长点,新模式、新业态、新产品扑面而来。各大商业企业更通过内在转型迭代,从源头激发消费活力,推广城市商业形象,为打造国际消费城市持续加码。

新字、首字当头,大牌、小众均发力

价值、标准、习惯、身份及情感认同,这些是人们常见的消费动因,也是激发现实消费的最深层原因。在世界一线品牌集聚程度最高的南京西路商圈,一项大数据显示:关于奢侈品消费的第一动因:不是“便宜”,而是“独特”。

事实上,这样的消费心里诉求,也正从奢侈品不断迁移、拓展至更广泛的消费层级。于是,“新品”“首发”更容易经由消费内化为人们的一种自我认同。

中欧国际工商学院研究员、中欧陆家嘴国际金融研究院院长助理刘功润接受记者采访时表示:此次“五五购物节”大力推品牌经济、首店经济、线上线下等,是一种国际化思维,而要复苏消费经济,首要就是激活这些国际品牌、首店经济。

当下,各商圈纷纷发力首店经济、首发新品、新兴消费,推动整体消费升级。南京西路商圈中,此次“上新”密集程度前所未有——路威酩轩集团携旗下众多品牌首发包括限量手袋、玫瑰面膜、臻彩唇膏在内的14个新品;开云集团携旗下圣罗兰、巴黎世家、宝诗龙等首发皮具、珠宝等新品16个;历峰集团更将在钟表制造、书写工具、时装配饰等推出约20个系列50多款新品;美妆巨头欧莱雅、玫琳凯、丝芙兰等陆续推出首发新品。此外,专注皮具制作的欧洲小众品牌、日本小众职业装品牌,以及高端健康理疗品牌等首店也将纷纷落户恒隆广场、久光、兴业太古汇等。

在五角场商圈,作为中心城区唯一一家带维修服务功能的体验店——创智汇新型特斯拉中心也将正式开业。试运营期间,该店下单量就已大大超过市中心传统销售展厅。针对年轻消费群体,哔哩哔哩开设首家动漫快闪店,近期将组织近百个手办新品首发。

中心城区黄浦,则瞄准“全球新品首发地示范区”加大对首店、旗舰店落户及新品首发活动的支持力度,营造全市最优制度环境,构筑以“南京路-外滩、淮海中路-新天地”世界级商业街区为核心的新品发布平台集群。

以更懂你的“心理导图”,走通线上到线下

这个4月,无数“直播间”火了,人们在云端逛街,跟着导购挑选,看到心动时及时在线下单……

依托数据赋能,无数“直播间”成了拉动现实消费的最佳载体,也给众多商家描摹出一张更为具象的消费“心理导图”——谁爱进直播间,热衷哪一类消费?会在何时心动,又会在几点下单……

“直播间里,常常越夜越精彩”,近期以云端带货实现销售“逆袭”的新世界大丸百货,手头有这样一组数据颇值得咀嚼:美妆、美食,是人们最热衷的直播类型;而最好的直播销售时间通常在晚上8:30-10:30,甚至延续到晚间11点。同样,来自带货“网红”的经验:晚间11点前围观看热闹的多,临睡前半小时才是“下单”高峰。

众多商圈不仅拥抱“在线新经济”,构建云商城、云商街、云商圈,更以数字赋能线下商业实体,研磨消费心理,让云端心动化为现实消费。

以五角场商圈为例,4月以来,通过政府主导、企业参与、市场化运作的推进模式,利用电商平台、微信小程序、IPTV等开展数十场线上促销活动,截至目前,百联又一城等主要商场日均客流环比增长均超50%,销售环比增长达20%-50%,线上引流对线下销售推动效果明显。

而在大数据应用方面领先的静安区,则联合直播平台、电商企业对商场、各大品牌给予流量和数据等方面的专项支持,利于品牌精准推送、精准获客,更能从流量中“掘金”,落实、推动消费。

去空间化,更多消费场域“站”起来

今年,淮海中路辟筑120周年。这条曾被誉为“东方香榭丽舍大街”的浪漫精致商业街,将告别“单线性”发展,开启立体化、纵深化的全新转型——这里将以海派文化、红色文化与现代商业为抓手,推动淮海中路与新天地、环复兴公园区域深度融合;同时通过推进尚贤坊、上海广场等一批重点项目改造调整,提升淮海中路总部商务能级,从而带动周边商业发展,提升淮海中路的商业时尚影响力。

与淮海中路一样,未来,更多的消费场域将突破传统的空间意义,成为一种“去空间化”的存在,更与生活紧密相连。

以老字号密集的豫园商圈为例,将在此轮迭代中加强豫园商圈与BFC外滩金融中心、古城公园在商旅文联动等方面的资源整合,构成融合文化、艺术、旅游、消费、金融、商业和自然景观的大豫园片区。让消费场域更丰富多元、随处可见。

而长宁区结合“五五购物节”,将愚园路、武夷路、黄金城道等特色街区,以及上生新所、幸福里等创意园区、科技园区等通通融入进来。突破传统消费场域的同时,在购物中心、百货商场基础上,加入拼多多、易果等电商企业,丝享荟、纽仕兰等品牌企业,携程、春秋等旅游企业,以及樊登读书、锦辉等文化企业,充分激发跨行业跨区域的化学反应,以此生成更多新消费模式和产品。

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